随着互联网时（shí）代的发展，手机上（shàng）网已经成（chéng）为（wéi）人们日常生活的部（bù）分，企业已（yǐ）经从（cóng）过（guò）去传统的广告模式中走出来，移动营销成为企业推广的重要方式，而移动营销（xiāo）中，H5作为营（yíng）销的传播（bō）工具（jù），在企业推广中（zhōng）起（qǐ）着至关（guān）重要的作用。H5营销不仅自身（shēn）附带推广，且H5形式众多，花样（yàng）百出，利用（yòng）有趣的交（jiāo）互或者各种奖励机制促使用户二次（cì）传播，形成病毒（dú）营销，提高品牌的曝光量。下面（miàn），开云官方端网站登录入口和蓝橙互动就给大家聊聊H5中动效的应用方式。

1、用户体（tǐ）验（yàn）的重（chóng）要（yào）性

从内容与推广出发，再结合（hé）当下（xià）信息时代和用户特征（zhēng），思（sī）考H5如何才（cái）能更（gèng）好的具有传播力，动效无疑是提升用（yòng）户（hù）体验的重要（yào）手段。我们所（suǒ）见（jiàn）的H5都可以制（zhì）作动效，以展示为主的（de）H5常（cháng）见的应用场景（jǐng）包含邀请函、账单、产品宣传、品牌（pái）广告（gào）、节日营销等（děng），动效结合简单交互（hù）来营造（zào）品牌营销（xiāo）氛围，达（dá）到提（tí）高（gāo）品牌认知（zhī）度和（hé）宣传（chuán）品牌（pái）形象（xiàng）的目的。

2、动效能实现的效（xiào）果

市面上的H5动效看似花样百出，大（dà）多基本操（cāo）作无疑是（shì）改（gǎi）变图片属性：缩放、透明、旋（xuán）转、移动，或是逐帧展示，再（zài）将改变的各种属性集合，抓住用户的（de）情感形（xíng）成（chéng）各式各样的动效来塑（sù）造品牌形（xíng）象。

案例名称：《滑屏查收这（zhè）份新鲜指北》

此H5运用最多的属性变化则是（shì）通过改变位（wèi）置来形成（chéng）动效，开（kāi）篇一段弹幕的形式展现，拉动活跃的气氛（fēn），用（yòng）户（hù）情（qíng）感（gǎn）一下（xià）就被带动了（le），加（jiā）载完（wán）后出现新（xīn）希望首页，随着位置变（biàn）化整体节奏是带有抖音（yīn）的故障风，整体动感（gǎn）活跃，跟（gēn）着新希望吉祥物奶（nǎi）牛的节奏，通过手指滑动（dòng）展现当代年轻人对生活的各种追求，代入情景中，与用户产生共鸣。元素（sù）本身的位移与滑动（dòng）的同时前后元素的位移，形成前后空间感（gǎn），让画面更（gèng）立体。最（zuì）后（hòu）再展示第六（liù）届中国好鲜奶-新鲜（xiān）盛典的具体信息。完了引导用户（hù）参与DOU音话题（tí）或者跳转产品链接，增加曝光与成交量。

案例名称《三千（qiān）旅居》

开（kāi）篇选择角色，用第一人称的角度，长（zhǎng）按画面控（kòng）制前行或后退（tuì），同样是通过位置的移动，来展示我游历各大地（dì）标景（jǐng）色的过程，途中（zhōng）经过的（de）各地（dì）标也（yě）表明（míng）了三千旅居品牌全国（guó）化，点击景点（diǎn）可以生（shēng）成三千旅（lǚ）居宣传海报，和扫描二维码查看更多品牌活动，旨在通过动画展示场景（jǐng）来宣传（chuán）三千（qiān）旅（lǚ）居品牌的作用。与上一个H5案例（lì）不同的是，用户（hù）滑（huá）到的位（wèi）置才会有相应（yīng）的元素展（zhǎn）示（shì），互动形式简单易懂（dǒng），不会增加用户负担，品牌宣（xuān）传效果，用户（hù）体（tǐ）验也极佳。

3、考虑加载流（liú）畅（chàng）

从2G到5G，在（zài）这（zhè）个互联网（wǎng）时代，人（rén）们（men）从未（wèi）停（tíng）止对（duì）网络速度的（de）追求（qiú），展示内H5大多内容较多，素材较大，站（zhàn）在用（yòng）户（hù）的角（jiǎo）度，加载的流畅性是必不可少的，可以想象，原本用户感兴趣的一支H5，点进去之（zhī）后加（jiā）载很久都不（bú）能进去（qù），大概（gài）率兴趣度会从80%降为（wéi）20%，甚至（zhì）失去耐心，导致退出。对于这种情况，1是考虑分部加载，尽量减（jiǎn）少初步加（jiā）载太（tài）多导致用户焦急等待的烦躁，2是在加载或过（guò）渡阶段（duàn），制（zhì）作（zuò）有趣（qù）的动效（xiào）来吸引用户，提升体验。

案例（lì）名称《大象公益》

开篇加载页就很（hěn）有意思，小象用它（tā）长长的鼻子转动，吸引用户兴趣，从而等待（dài）接下来的情景，也加深了用户（hù）对小象的印（yìn）象。就是（shì）通过有趣的动效来吸（xī）引用户，对接下来的内容产生浓厚的兴趣并充满期待。

以上，列举了部分动效在H5中的运用，可以看出一支优质的（de）H5游（yóu）戏，都（dōu）是站在（zài）用（yòng）户的角度思（sī）考（kǎo），寻求怎（zěn）么给用户更好的使用（yòng）体验的同时，传播品牌（pái），达到最佳营销效果。