汽车（chē）行（háng）业是我国国民（mín）经济发展中（zhōng）非常重要的（de）支柱产业之一，截止现（xiàn）在我国市场上（shàng）大约（yuē）有超过上百家的汽车品牌，并且近年来（lái）小米、华为、苹果等互联网企业也纷（fēn）纷开（kāi）始进军汽（qì）车行业。但这并（bìng）不意味着我国汽车市场仍（réng）有较大的发展（zhǎn）前景，事实上由于（yú）我国的公共交通非常发达加上疫（yì）情（qíng）和外部因素（sù）对经济和（hé）油价的影响，我（wǒ）国（guó）目（mù）前汽（qì）车行业发（fā）展并不乐（lè）观。

据统计在2020年我国（guó）110家汽车企业中前排（pái）名（míng）前15的品牌已经瓜分了70%的汽车（chē）市场，剩下的30%又被15-30名之前的企业占据多数，而最（zuì）后那一批（pī）企业只能苟延残喘，甚至部（bù）分企业（yè）已经名存实（shí）亡。其实早（zǎo）在（zài）18年我国（guó）汽车行业就开（kāi）始了（le）负增长，但（dàn）面临如此窘迫（pò）的（de）市场（chǎng）环境每年仍有（yǒu）上百（bǎi）亿的资金（jīn）流入企业行（háng）业，大家都想在这（zhè）有（yǒu）限的蛋糕（gāo）上分一杯羹。

那么一般的汽车企业（yè）就（jiù）活不下去了吗？如果光看数据（jù）的话好（hǎo）像的确是这样，小（xiǎo）编甚至（zhì）很难想像我国（guó）居然有这（zhè）么（me）多企业品牌，而且大部分品（pǐn）牌很多人可能都没（méi）有听说过。到头来（lái）还是归结为几个字“品牌（pái）知名（míng）度不高（gāo）”，现实（shí）就是如此，知（zhī）名的（de）品（pǐn）牌越来越好，不出名的品牌渐渐（jiàn）消失。那么，有（yǒu）没有一种方式能够让提高汽车品牌知名度呢（ne），增加汽车的销量呢？其（qí）实H5游戏就是（shì）一个非常（cháng）不错（cuò）的选择（zé）。

长（zhǎng）城汽车在我国汽车领域中一直处于中游偏下的位（wèi）置，但是长（zhǎng）城（chéng）汽车的（de）知名度却要高于（yú）很多排在他前列（liè）的品牌。根据数（shù）据统（tǒng）计，即使是在汽车行业陷入困境的（de）2020年，长城汽车的毛利润率远远高于上汽、一汽这种（zhǒng）一线（xiàn）品牌。这不光是因为长城（chéng）汽车面向的（de）普通大（dà）众，价格实（shí）惠用户消费的起，更是因为长（zhǎng）城汽车在（zài）营销方面有很多有效的投入，就比如说下面这（zhè）个找不同玩（wán）法（fǎ）的H5游戏【橙红大侦探，邀你（nǐ）来探案】，一经（jīng）上线就（jiù）收获（huò）了不错（cuò）的粉（fěn）丝数量。

该H5游戏背（bèi）景是：市（shì）民H惊（jīng）奇（qí）突然多日不回家，用户搜集（jí）线索调查他不回（huí）家的原因。是为（wéi）什么不回家（jiā）呢？是被长城（chéng）汽车吸引了吗？进入游戏我们即可（kě）获得答案。游戏共分为（wéi）六关，用户通过对比上下两张图找出途中的不同之处（chù）来获取市民H的线索（suǒ），每张图中都有长城哈弗的身（shēn）影，最后解密完成后，原来是市民（mín）H开着刚买的长城汽车到处炫耀呢（ne）！用户在通（tōng）关后会根据（jù）通关（guān）时间来评（píng）分（fèn），生成评分海报，海报中有（yǒu）二维码，邀（yāo）请好友扫码二（èr）者可以进行PK。在海报页面长城汽车还为参与（yǔ）用户组准备了（le）抽（chōu）奖环节，在该环（huán）节中先是（shì）通过大侦（zhēn）探的描述告诉我们长城（chéng）哈（hā）弗SUV有什（shí）么（me）优点，用户（hù）在输入手机号并填（tián）写是否考虑哈弗SUV就可以抽奖（jiǎng）了。

我（wǒ）们来（lái）具（jù）体看一（yī）下（xià）这个案例，其实可（kě）以发现该H5设（shè）计的非常巧妙，以（yǐ）故事（shì）的形式来串（chuàn）联整个流程，用（yòng）户在体（tǐ）验游（yóu）戏的时候（hòu）就是在（zài）看一个故事（shì）。游戏以找不同为主（zhǔ）要（yào）玩法，每张图中我们都可以看到长城汽车（chē）的（de）影子，并（bìng）且在两张图（tú）中（zhōng）必（bì）定有一处不同（tóng）是（shì）在汽车身上面非常隐蔽，用户想要（yào）在有限的时间内通（tōng）关就必须仔细观察图（tú）片（piàn），也就（jiù）少（shǎo）不了对（duì）汽车的（de）观察，感兴趣的人自然就被汽车所吸引了。最后生成（chéng）数据海报，吸（xī）引用（yòng）户（hù）PK，让普通的找茬游（yóu）戏增添了竞技（jì）性和可玩（wán）性。

长城汽车推（tuī）出的H5游戏是在营销上的一（yī）种尝试，其实早在2017年由于长城（chéng）汽车试图（tú）冲（chōng）击高（gāo）端品牌（pái）的失败（bài）和对营销、研（yán）发（fā）的（de）投入持续增加直（zhí）接拖累了净（jìng）利（lì）润（rùn）率，导致长城汽车不得不从营销成（chéng）本入手，谋求一种新的低成本（běn）高效（xiào）果的营销方式，对（duì）比与高（gāo）成本的电视广告（gào）、地（dì）铁（tiě）站牌，H5游（yóu）戏的营销成本可以说（shuō）是（shì）极（jí）低的（de），大家都在（zài）尝试（shì），幸好长城汽车在这一次选择对了。

其实不只是长城汽车这（zhè）种（zhǒng）中低端品（pǐn）牌，像通用这种汽（qì）车巨头早在H5诞生之初就发（fā）现了它（tā）的营（yíng）销价值，每（měi）年都（dōu）会推出一些H5游戏来进行吸引新用户，积少成多（duō）也是（shì）一种（zhǒng）目（mù）光远的（de）营销方式。不同于其他汽车（chē）在2020年（nián）的惨淡，通（tōng）用汽车的营（yíng）销额不仅没（méi）有下降反而增加了14个百（bǎi）分点（diǎn）。小编不由联想到通用旗下的（de）雪佛兰在（zài）19年联合国（guó）家（jiā）宝藏推出的《千里江山图》H5，已经发布就惊（jīng）艳众人，获得了巨大的流量，那这二者有联系嘛？在营销领域一切以流量为（wéi）主（zhǔ），H5的火爆（bào）增加了流（liú）量，流量又直接体现在营销额上。

最有趣（qù）的是，通用汽车在2020年销售额增长后又发布了一个《2020车联数据（jù）报（bào）告（gào）》H5，很难不让人（rén）相信，销售额的增长与H5有直接联系，接下来我们就一起看一下这个H5。

该H5采用（yòng）情景动画的模式，通过“凯迪拉（lā）克（kè）”、“别克”、“雪佛（fó）兰（lán）”的三位车主的故事以此致敬每一位平凡而荣耀的车主。用户（hù）可以自行选择这三位车主的故事进行体验，这三个（gè）故事都（dōu）是一（yī）些日常的生（shēng）活经（jīng）历，可能（néng）就发生了你（nǐ）或是周围的某个人身（shēn）上，非常能引起用户的共鸣。在体验完所有故事（shì）后会生成海报，在（zài）海报界面有（yǒu）通用汽车2020车联数据报告。

上面开云官方端网站登录入口和蓝橙小编总共介绍（shào）了两个不同汽车品（pǐn）牌对H5游戏的（de）运用，虽然二者（zhě）在营销策（cè）略（luè）、面向（xiàng）用户群体、品牌知名度等方面都（dōu）有很大的不（bú）同，但（dàn）可以肯定（dìng）的（de）是，H5游戏营销均（jun1）让两个品牌提高了一定的知名度，并且经受住了（le）近年来汽车（chē）行业的种种冲击。不过要说（shuō）这些（xiē）企业目前的成就全靠H5，那明显是夸大其词，更多的原因还是在于对市场的精准（zhǔn）把（bǎ）控，对（duì）营销（xiāo）工具（jù）的深度发掘（jué），以及长时间的H5营（yíng）销（xiāo）运用于推广（guǎng）。