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宣传创意H5策划方（fāng）案如何制作

发布于 2025-04-11 宣传创意（yì）H5

“天猫双 11 狂欢城（chéng）” 作为（wéi）天猫商城推出的极具创意的H5宣传案例（lì），备受关注。下面，开云官方端网站登录入口和蓝橙小编就带（dài）大家（jiā）一同探究这个案例（lì）的关键之处。

1、设计理念（niàn）

天猫携（xié）手全球63家知名品牌，以 “好品（pǐn）牌，好有看头（tóu）” 为主题，在国民（mín）级（jí）视觉符号 “猫头” 超级（jí）IP下进行（háng）内容共创（chuàng）。每一张创（chuàng）意猫（māo）头海（hǎi）报（bào）都巧（qiǎo）妙地将品牌各自的产（chǎn）品元素（sù）与精神（shén）内核融（róng）入（rù）猫头造（zào）型，既保持（chí）了猫（māo）头 IP 的视觉独特性，又实现了与品牌形象的（de）和谐融（róng）合。

2、活动创意

2022年天猫（māo）双11宣传创意H5作（zuò）品。通过易烊千（qiān）玺带领大（dà）家了解（jiě）天（tiān）猫双11狂欢城的形式，设定五（wǔ）站，每一站都各有特色，让用（yòng）户如（rú）同坐在易烊（yáng）千玺摩（mó）托（tuō）后（hòu）座，一同去游览狂欢城，了解双11的狂欢（huān）设（shè）置，提前进场。

3、活动策（cè）划

大致逻辑：主题页 → 5站狂欢城 → 目的地及海（hǎi）报。最后形成海报生成H5。

主题页：实物地图背景，半（bàn）透明蒙（méng）层底衬，主题突出：目的（de）地天猫双11狂欢城，点击“开始导航（háng）”，进入穿梭模（mó）式。

5站（zhàn）狂欢城：易烊千玺带你浏览（lǎn）5站狂欢（huān）城，每一（yī）站到达后需要（yào）让用户轻（qīng）交互一次，每（měi）到一（yī）站，都有易烊千（qiān）玺的沉（chén）浸式引（yǐn）导和介绍，每关都生成一张（zhāng）站（zhàn）点海报。

点击“开始导（dǎo）航（háng）”后，随着（zhe）镜头开始穿越，定格到易（yì）烊千玺面前，他开始口播导览，点（diǎn）击“一起出发”，坐（zuò）在易烊千玺（xǐ）后座第一视角去领略5站：狂（kuáng）欢广场、演播中心、许愿喷泉、心意枢纽、绿（lǜ）动乐（lè）园，每一站到站后，你（nǐ）边看，易（yì）烊千玺边介绍。最后到终点，还生成一张5站串起来（lái）的天猫双（shuāng）11狂欢（huān）城攻略（luè）图。每（měi）一站的海报和最后的长（zhǎng）图海报，都可以通过长按屏（píng）幕保存下来。

H5开发

4、用户体验

除（chú）了不能触碰到易烊千玺，整体感觉就（jiù）是坐（zuò）在他的（de）摩托后座兜（dōu）风，天猫双11的狂欢城好路线（xiàn）好短啊，真相一（yī）直穿越下去，哈哈哈~

5、视觉互动

第一视角场景穿越3D场景（jǐng），随着过山车似的镜头，体验在天猫双11狂欢城里穿（chuān）梭，极其震撼！电影大片级制作（zuò），中间加上（shàng）点击、滑动等交互（hù）动作，还能长（zhǎng）按保存易烊千玺的大海报，沉（chén）浸其中，欲罢（bà）不（bú）能（néng），一连看多（duō）遍。

总之（zhī），通过这种创新的（de）传播方（fāng）式，将天猫（māo）双（shuāng）11低价好物的核心信息传递（dì）给用户，尤其是下沉市场的消费者，借势（shì）双11大促节点（diǎn），对话下沉需求，提升（shēng）了（le）天猫在下（xià）沉市场的影响力，同时（shí）也助推了各地产业带（dài）集群品牌的发展。蓝（lán）橙（chéng）互动作为（wéi）专业的H5开（kāi）发公（gōng）司，如有H5开发的需求，请尽情（qíng）咨询（xún）开云官方端网站登录入口和蓝橙互动客服。