无论是节（jiē）假日、周年（nián）庆等热点（diǎn）类H5营（yíng）销活动，还（hái）是品（pǐn）牌日常的运营H5活（huó）动，用户激励（lì）体系都是促进用户增长和（hé）活跃（yuè）的常用方式。激励体系复杂多（duō）样（yàng），在不同类型的活动当中，激（jī）励体系的规则和形式（shì）会有许多区别。下（xià）面，开云官方端网站登录入口和蓝橙互动就给大家简单（dān）分析（xī）一下（xià），H5如何利用激励体系（xì）促进用户（hù）参与活动。

什么是（shì）用户激励体（tǐ）系（xì）？

激励体系是围绕H5活动（dòng）的（de）各（gè）个阶段和路径设计（jì）奖励机制，通过不断的正反馈，驱使用户持续（xù）参与其中，并完成相关的目标操（cāo）作。好的激（jī）励体系是能够像指挥棒（bàng）一（yī）样（yàng），激（jī）励用户（hù）沿（yán）着（zhe）指定的方（fāng）向成长，是激励用户增长与用户召回，刺激用户活（huó）跃度的有（yǒu）力武器。激励体系的（de）形式多样，划分（fèn）方式也有许多不同，从激励手（shǒu）段（duàn）与（yǔ）用（yòng）户（hù）情感需求出发（fā），可以（yǐ）将用（yòng）户激励体（tǐ）系（xì）分为平台（tái）精（jīng）神激励、物质利益激励、社交情感（gǎn）激励（lì）三种。

平台精（jīng）神激励

所谓（wèi）平台（tái）精神激（jī）励，就只（zhī）是（shì）只通过非物质（zhì）类奖励来促进用户，例如平台（tái）赋予的（de）特殊等级、荣誉、勋章、称号、积（jī）分（fèn）等等，平（píng）台精神（shén）激励最突出的特点就是需（xū）要通过用户自己的（de）努力，遵守（shǒu）活动规则来（lái）获取，除此之外没（méi）有其他的方法（fǎ），赋（fù）予（yǔ）了（le）等级、勋章、称号等（děng）等元（yuán）素（sù）更高的精神层面的价值，从而被其他用户（hù）认可，让用户更（gèng）愿（yuàn）意付出时间与精力。

精神激励在许（xǔ）多H5活动（dòng）中都有体（tǐ）现，其中（zhōng）应用最多的（de）当属互动游戏（xì）类H5，因为自电子游戏问世（shì）以来，成就、称号等系（xì）统（tǒng）就被快速普及，即便（biàn）没有刻意（yì）去（qù）设计（jì），是（shì）在游戏类（lèi）H5活动（dòng）策划时，也会（huì）不经意地表现出（chū）来（lái）。例如肯德（dé）基推出的互动H5游戏《来（lái）找我鸭》中，虽然（rán）没有设置排行榜、称号、成就等功能，但在用（yòng）户完成（chéng）游戏挑战后，也会根据用户的游戏（xì）结果（guǒ）来生成不同成绩海报，并根据成绩给予用户不同的称号、成就和配（pèi）图。让（ràng）一（yī）个（gè）没有（yǒu）实质奖励的H5活（huó）动能让用（yòng）户反复挑战。

物（wù）质利益（yì）激励

物（wù）质利益（yì）激励是（shì）H5营销活动中最常用，也是（shì）最简单实用的一种激励方式。物质利益（yì）说白了就（jiù）是发奖，不管是虚（xū）拟奖还是实物奖，只要能让（ràng）用户简（jiǎn）单、高（gāo）效地获（huò）取实质性的物质奖励，就能高效地吸引大量用户参与活动。

考（kǎo）虑到活动成本的因素，H5营销活动（dòng）中可提供（gòng）的（de）实质性奖励（lì）是有限的（de），因此（cǐ）大（dà）多数H5营销（xiāo）活动会设置（zhì）多种不同价值的奖品，并采用抽奖的形式来进行发（fā）放。用户（hù）抽奖前需要（yào）满足一定要求（qiú），让商家可在此实现品牌宣传。物质利益激励需要充分放大奖（jiǎng）品的诱惑力（lì），活动策划时尽量选择大转盘、九宫格、老虎机（jī）等能（néng）够直接展示奖品的抽奖形式，不仅能提升对用户的吸引力（lì），功能需求也比较简单，制作成本更（gèng）低。如这个由家乐推出的H5抽奖活动，就是采用的九（jiǔ）宫格抽（chōu）奖形式，将高（gāo）价值的（de）奖品直接展示（shì）出（chū）来，刺激（jī）用户参与。

社交情感激励

社交情（qíng）感激（jī）励是通过用（yòng）户之（zhī）间的互动行为搭（dā）建起（qǐ）来的，这（zhè）类H5活动中往往（wǎng）需要用户（hù）邀请自己（jǐ）的亲朋好友为自己助力（lì），从而高（gāo）效达成某种（zhǒng）目的。常（cháng）见（jiàn）的H5活（huó）动形式（shì）有助力砍价、投票、集卡等等，在（zài）社交互动形式上（shàng）略有（yǒu）不同。如（rú）荣耀推出（chū）的集福H5活动中，用户（hù）即可通过好友交换（huàn）的形式收集福卡，促进用户分享邀请好（hǎo）友为自己助力，快速（sù）集齐（qí）福卡，参与抽奖。

结语

从用户角度来说，不（bú）同的激励方式对不同的（de）用户群体有着不同（tóng）的效果，需要结合用户本身特（tè）征，使用（yòng）不同激（jī）励方式（shì）才能发（fā）挥出更好的效果（guǒ）。当然，条件允许的（de）情况下，三种激励方（fāng）式也可以（yǐ）组合使用，进一步刺激用（yòng）户活跃度（dù）。