所谓审美疲（pí）劳，源于一个（gè）经典的（de）心理学（xué）概念——刺激适应，就是用户长时间接触一（yī）种类型或者表现形式（shì）的事物而产生的厌倦、麻木的（de）心理，最终都会（huì）被“适应”，即令人无感觉。随（suí）着（zhe）市面（miàn）上越来（lái）越多形式相（xiàng）似（sì）的H5营销活动出现（xiàn），对用户（hù）来说不免会造成审美疲劳，而（ér）用户出现（xiàn）审（shěn）美疲劳（láo）的情况，也是造成H5营销（xiāo）效果下降一个重要的因素。下面（miàn），开云官方端网站登录入口和蓝橙互动就给大家分享一下如何解决H5游戏（xì）审美疲劳。

一、为（wéi）什么会审美（měi）疲劳

H5审美（měi）疲劳的出现主要有两方面原因，一是因为用户体验过的H5营销活（huó）动太多，二（èr）是在绝大多数（shù）活动中，用户所（suǒ）获得的内容（互动体（tǐ）验、活动奖（jiǎng）励等（děng）等）都差不多，很难再（zài）让（ràng）用户为之动（dòng）容。

二、审美疲劳解决方法（fǎ）

从用户患上H5审（shěn）美疲（pí）劳的原因来看，最好（hǎo）的解（jiě）决方（fāng）法就是就只有一（yī）个——创新。不过创新只是说起来容易，实（shí）际做起（qǐ）来却（què）很难。开云官方端网站登录入口和蓝橙总结了近期的一些新（xīn）颖H5游戏玩（wán）法，得到了新颖H5互动游戏的（de）设计切入（rù）方（fāng）式，主要有以下个方（fāng）面：

方式1：多变的设计风格

从设计（jì）美学的角度上来讲，用（yòng）户的审美（měi）性质（zhì）是会一直变化的（de），因为再好看（kàn）的设计，看久了就会让（ràng）人腻，所以尝试多种不同的（de）风格（gé）进行H5页面设计是适应市场趋势的必然结果。例（lì）如时下大火的酸性设计，能在视觉（jiào）感受（shòu）上制（zhì）造出一（yī）种（zhǒng）迷（mí）幻绚烂（làn）的氛围，特（tè）别（bié）适合用（yòng）在一些需要体现“潮（cháo）流、新锐、个（gè）性”的视觉设计（jì）中，对于年轻（qīng）用户有很强的吸引（yǐn）力。那么与该（gāi）风格定位相契合的品（pǐn）牌就可采用这种设计（jì）风格进行H5制（zhì）作（zuò），像时（shí）尚服装（zhuāng）品牌（pái）bebe推出的品牌（pái）宣传（chuán）H5活动就（jiù）是如此，通过暗调的背景（jǐng）和镭射材质的素材（cái）搭配镂空的字体设计，让品牌客户看一（yī）眼就被活动所吸引。

方式（shì）2：IP形（xíng）象（xiàng）活（huó）动化

为（wéi）了便于品牌宣传，许多品牌都打（dǎ）造有自己专属（shǔ）的IP形（xíng）象，平时也会想方设法让（ràng）IP形象露脸，加深大家对品牌的印象（xiàng），那为什么（me）不在H5活动（dòng）中也把IP形象融入进（jìn）来呢（ne）？在各（gè）类H5游（yóu）戏设计中，品牌（pái）IP形象都能以游戏主角、游戏引（yǐn）导（dǎo）者（zhě）、游戏帮助NPC等形式引入。电商品（pǐn）牌天（tiān）猫在这一点上就做得十分出色，不管是什么类（lèi）型的活动，那（nà）只萌（méng）萌的黑（hēi）猫都（dōu）会切（qiē）换不同的姿（zī）势出现（xiàn）在活动。

而许（xǔ）多品牌每次都（dōu）会采用新的形象设计（jì），活动看起来很“新”，却不是用户想要的那种“新”。

方式3：故事性活动延展

大多数用（yòng）户都喜（xǐ）欢听故事，在故（gù）事中包（bāo）装自己的（de）产（chǎn）品，告诉用户这个产品（pǐn）实际的好处，也是（shì）一种提高H5营（yíng）销（xiāo）效（xiào）果的好办法。这（zhè）种方式虽然很早以前就有，但只要（yào）能讲一个有趣的新故事（shì），那对于用户来说，也同样是新（xīn）颖的。例如人民日报推出（chū）的全民反（fǎn）奸防谍意识宣传H5活动（dòng）当中，就（jiù）通过（guò）讲述（shù）三个（gè）真（zhēn）实案（àn）例改编的情节故（gù）事，让用户在故事转（zhuǎn）折点（diǎn）做出自（zì）己的（de）判断（duàn），最（zuì）后根据用户的选择给（gěi）出（chū）反（fǎn）奸防谍意识测试结果，从而告知用（yòng）户间（jiān）谍的常（cháng）用套路与作案目标。虽（suī）然活动只需（xū）选择一个故事体验即可，但案例中三个（gè）故事完全不同，还会根据用（yòng）户选择走向（xiàng）不同的结局（jú），每（měi）一（yī）次都是（shì）一场全新的体（tǐ）验，让参与（yǔ）活动的用户都乐意再次体验不同的故（gù）事，体验不同（tóng）的结局，提升宣传效果。

结语

总的来说，能够（gòu）解决（jué）用户H5审美疲劳的方式有很多，或许不是每一个品牌都有能力或（huò）时间来完（wán）全创新，但（dàn）只要做（zuò）到与（yǔ）市场上（同行（háng）业）大多数H5不同（tóng），给目标用户换换口味（wèi），哪怕是（shì）复用（yòng）那些曾（céng）经流行过的H5活动（dòng）形（xíng）式，做好差异化设计，也能有效缓解用户的审美疲（pí）劳，吸引到更多（duō）用户。