H5营销（xiāo）主要是通过策划有趣的（de）活动，激励用户转发分享，以获得曝光（guāng）转化，虽然市面上H5活动（dòng）的形式（shì）丰富（fù）多样，但（dàn）综合（hé）哪些分享、曝光量较大的H5游（yóu）戏来看，它们游戏设计（jì）的底层逻辑（jí）都是相通的。也就（jiù）是说，只要在H5游戏设计时能够命（mìng）中这（zhè）些（xiē）关（guān）键点，就（jiù）能事半（bàn）功倍地获取更好（hǎo）的活动（dòng）效果。下面，开云官方端网站登录入口和蓝橙互动就给大家分享一下H5营销活动游（yóu）戏设计核心要点都有哪些。

一、有噱头

所谓（wèi）噱头，就（jiù）是（shì）给用户一个参与和分享活动的理由。吸引用户（hù）参与，就是要H5有一定（dìng）的（de）创意融合，可以是极致的体验、新（xīn）奇（qí）的（de）玩法、出众的文案、触动人（rén）心的故事（shì）、品牌形（xíng）象反差对比、独特的视觉效果等，至少要有一（yī）个能够戳中（zhōng）用户的点，才（cái）能（néng）让人愿意进来看看。

例如（rú）这（zhè）个由上海美术（shù）电影制片（piàn）厂，联合（hé）腾讯推（tuī）出的中国动画100年回（huí）忆向H5作品《百年梦想家（jiā）》，仅以中国百年的动画历史这个主题，就足以吸引哪些会看（kàn）动画的用户，看看有（yǒu）没有自己了解的、观看过（guò）的动画。

而促进用（yòng）户分（fèn）享则可以（yǐ）通过塑造和展示自我形象（xiàng）、引起用户（hù）的情（qíng）感共鸣、获（huò）取利益、分享后可帮助他（tā）人等等方面入（rù）手，通过适（shì）合的活动主题、交互玩法（fǎ）以及活（huó）动环节来促进（jìn）用户分享。一般在满足其中2点以（yǐ）上的（de）情况下，即可获取不少用户的分享传播，例如在华（huá）为NOVA10新机宣传活动中，就结合（hé）了摇号抽奖和互动海报生成（chéng）两种方式作为用户的分享动机。

二、有创意

当用户被（bèi）“噱头”吸引进来后，还是要（yào）拿出有创意的H5玩（wán）法，才（cái）能让用户持（chí）续（xù）体验下（xià）去。创意的形式有很多，但都需要满（mǎn）足（zú）以下三点：

1、受众广

对于商（shāng）家来说，目标用户群体的喜好是不同（tóng）的（de），不可能照顾到所有的用户，因此H5活动要（yào）尽可能弱化（huà）用户的群（qún）体属（shǔ）性，如年龄、性（xìng）别（bié）、职业、地域等（děng）等。

2、门（mén）槛低

活（huó）动门槛直接影响用户参与意愿，在保（bǎo）证（zhèng）活动合理性和（hé）成本控（kòng）制的前（qián）提（tí）下，要尽可能（néng）降低门槛，包括游（yóu）戏操作（zuò）的（de）上手难度、活动流程的学习成本（běn）、获取奖励的门槛限制等等。

3、趣味足

互动和（hé）趣味性（xìng）很强（qiáng）的H5游戏，可以通过简（jiǎn）单有趣的（de）规则激（jī）发（fā）用户的成就感和胜（shèng）负欲，容易形成传播，像是围（wéi）住神（shén）经猫、合成（chéng）大西瓜（guā）、羊了个羊等等，都是（shì）抓住（zhù）游戏（xì）好玩、简（jiǎn）单易上手的特点（diǎn），即便没有利（lì）益（yì）驱动，也能（néng）获取大量（liàng）的（de）用户传播。

当然，想（xiǎng）要从零设计一款满足以上三个条件的H5游戏玩法是很（hěn）难（nán）的，对于绝大（dà）多数商家（jiā）来说，直接借鉴（jiàn）一个热（rè）门的游戏玩法会（huì）更简单，活动成本也会更低。例如品（pǐn）牌MSI推出的这个打砖块H5游戏，游戏玩（wán）法与原版游戏一样，对于80、90甚（shèn）至不少00后来说都不陌生，纯萌新也能快（kuài）速上手。

三、规则清晰

再常规的活动流（liú）程，再常见（jiàn）的活动玩法，都需要用户从活动规则中去了解（jiě），因此活动（dòng）规则介绍（shào）必须要简单清晰，否则会直接劝退（tuì）用户。规则说明首（shǒu）先要（yào）获取用户（hù）信（xìn）任，避免夸大造假和各种套路，比如某多的体现（xiàn）活动，不（bú）断更新（xīn）补充新的规则，真（zhēn）的很难让（ràng）人（rén）坚（jiān）持（chí）下去。然后就是（shì）展现（xiàn）用户可获取的利益，特别是在（zài）成本允（yǔn）许的情况下（xià），将高价值（zhí）奖品罗列（liè）出来，也能吸引（yǐn）到不少的（de）用户。

在（zài）荣耀的23年春节H5活动（dòng）中，仅用（yòng）一个（gè）简单的标（biāo）题就概况了整个H5的玩法流程，几乎没有学习（xí）成本，大大提升了用（yòng）户的参（cān）与积极性（xìng）。

总的来（lái）说，H5活动设计的核心要点就是（shì）要让用户愿意参与并乐意分享，清晰的活动规则、有噱头有创意的H5玩法，都是为（wéi）了获取更（gèng）多（duō）的用户流量。当然，H5游戏设计还要与品（pǐn）牌产品定位以（yǐ）及用（yòng）户需求相结（jié）合，否则光有流量，却不（bú）能实现品牌传播（bō），无法带（dài）来更多的（de）转（zhuǎn）化，那也（yě）不会是一场成功的H5营销活动。