根据营销活动需求（qiú）的不同（tóng），商家（jiā）在策划（huá）需要（yào）选择不同的（de）H5游戏玩法（fǎ），才能更好地融（róng）入品牌（pái）信息，提升宣（xuān）传效果。根据H5玩法的不同，H5营销活动（dòng）主要分为四种（zhǒng）形式：展示型（xíng）、游戏型、活动（dòng）型和高精尖型。下面，蓝（lán）橙互动就给大家（jiā）详细介绍一下。

一、H5营销活动分类概述

1、展示（shì）型：整体展示以（yǐ）图文为主，类型简（jiǎn）单（dān），通常需（xū）要包含（hán）大（dà）量品牌（pái）宣传的（de）信（xìn）息介绍。

2、游戏型：就是将各种小游戏做成了H5的版本（běn），然后在游戏中融入品牌的相关（guān）信息。

3、活动型：该（gāi）类型没有特别的玩法，主要是（shì）以（yǐ）分享（xiǎng）传播为主要目的，所以会加入（rù）大量的奖励（lì）元素吸引用户主动（dòng）分享活动。

4、高精（jīng）尖型（xíng）：该类型就（jiù）是结合3D引（yǐn）擎、物理引擎、VR、AR、重力（lì）感应（yīng）等（děng）新（xīn）型技（jì）术，以（yǐ）炫酷、新奇、创意（yì）等来吸（xī）引用户。

二、H5营销（xiāo）活动分（fèn）类详解

1、展示型

概要：展示（shì）型H5主要通过动画（huà）、图文的方式向用（yòng）户展示信息内容，相比其他（tā）类型的H5最大的区别就是没（méi）有（yǒu）太（tài）多（duō）的用（yòng）户交（jiāo）互，用户通过点击、长按、翻页等操作来体验即可。

（1）活动形式

①邀请函：一般（bān）是以海报、长图（tú）、翻页动画（huà）的（de）形式（shì）展示，主要向用户展示会议主题、会议时间表（biǎo）、参会须知等内容；

②一镜到底：通过色彩（cǎi）丰富的设计和炫酷的（de）动（dòng）画给（gěi）用（yòng）户视（shì）觉冲击，再（zài）加上（shàng）简单的交互将重（chóng）点信息露出，使用户对内容更加印象深刻；

③信息介绍：设计上（shàng）主要（yào）是简约风格，主要以文字内容为主；

④翻页（yè）动画：翻页动画仿照用户翻（fān）阅（yuè）书籍的交互形式，更具有阅读体验感；

⑤年度报告（gào）：简单的动画（huà）和（hé）数据（jù）整合用户的年（nián）度总结，通过（guò）滑动的方式查看年度报告重点突出数据。

（2）应（yīng）用（yòng）场景（jǐng）

①新品上市：通过图（tú）文的（de）方式（shì）向用户详细介绍新品（pǐn）的创意（yì）点（diǎn），刺激用户购买欲；或者以邀请函的方式（shì）邀请用户去参与（yǔ）新品发布会；

②产品介绍：设计产品相关元素在页面（miàn）再配（pèi）上精简文（wén）字突出产品重点（diǎn）；

③总结报告：通过直观的数据展（zhǎn）示给用户强（qiáng）烈的（de）冲击感（gǎn），刺（cì）激新老用户；

④公益传递（dì）：通（tōng）过插画故事的形式将公益事（shì）件通过短片（piàn）漫画的形式展示（shì），或者将公（gōng）益活动通过短视频或者其他有趣的展示形式传递给用户（hù），让用户树立正（zhèng）确的价值观；

⑤人事招聘：通过长图的形式展示招（zhāo）聘（pìn）条（tiáo）件和其他信息，让用户（hù）一目了然；

⑥活动邀请：比如新品发布会、快闪活（huó）动等线下大（dà）型活动；

⑦祝福贺卡：用（yòng）户自发的（de）分享（xiǎng）给好友，通过提升（shēng）用户好感度来潜移默化的达到品（pǐn）牌宣传的目的。

（3）优劣势

①优（yōu）势：展示型（xíng）的（de）H5设计简单（dān）、文字内容丰（fēng）富，用户（hù）可以了解更多的信（xìn）息内容；

②劣势：用户（hù）交互体（tǐ）验较少，趣（qù）味性（xìng）不强，很难留住客（kè）户。

（4）精选案例（lì）

①邀请函（hán）：《百事2022荣耀之路活动邀请函》

②年度报告（gào）：《周年庆H5|壳牌年度账单（dān）H5》

2、游戏型

概要：所有营销活动中游戏类是（shì）最受广大用户喜爱的，因为（wéi）许多游戏类H5必然会伴随着奖励机制，通过奖品刺（cì）激用（yòng）户达到（dào）很（hěn）好的营销目（mù）的。游（yóu）戏只是辅助营销的手（shǒu）段（duàn），所以在（zài）游戏（xì）选择上优先（xiān）选择热门简（jiǎn）单（dān）易（yì）操作的最好。

（1）活动形式（shì）

①跳一跳（tiào）：之前（qián）在微信（xìn）小程序风靡一时（shí）的游戏（xì），之后（hòu）流（liú）行于各个H5营销活动中，操作简单适合（hé）各（gè）个年龄段的用户。长按屏（píng）幕控制（zhì）人（rén）物跳中更多的格子，获得更高的分（fèn）数；

②大富翁：用户通（tōng）过摇骰子获取前进步数，设（shè）置不同类型的格子比（bǐ）如加（jiā）积分、减（jiǎn）积分、观看（kàn）相关视频获得积分（fèn）、积分加（jiā）倍、前进格子...,用（yòng）户到达一（yī）定分数后即可参与抽奖（jiǎng）；

③跑酷（kù）：跑酷也是常见的游戏玩法，左右滑动或者点击控制人物前（qián）进（jìn）的方向，过（guò）程中（zhōng）设有加分（fèn）物和障碍物（wù），遇到障碍物即为游戏（xì）失败，计算游（yóu）戏分数；

④消（xiāo）消乐（lè）：深受（shòu）大龄用户喜欢的游戏（xì），是一款不需要新手引导，打开即玩的游戏，三个连在一起的相同元素（sù）即（jí）可消除，消除（chú）的元素越（yuè）多分（fèn）数越高；

⑤其他：拼图、DIY、连连（lián）看...，都是之（zhī）前很流（liú）行的（de）游戏，并且（qiě）人人（rén）都会的，拿来做（zuò）营（yíng）销活动都是很不（bú）错的。

（2）应用场景（jǐng）

① 游戏型H5可（kě）以适配各种类型的营（yíng）销（xiāo）活（huó）动（dòng），但是在（zài）特定场合中（zhōng）游（yóu）戏的选（xuǎn）择也很关键（jiàn）；

②根据用户年（nián）龄选择适合的游戏，比如中年人适合玩消消乐、拼（pīn）图，年轻人追（zhuī）求潮流（liú），羊（yáng）了个羊（yáng）就（jiù）再适合不过了；

③根据性别选择适合（hé）的游戏，面对男性用（yòng）户的跑酷、超级玛丽、跳（tiào）一跳（tiào），面对（duì）女性（xìng）用户的（de）DIY海报、经营（yíng）类游戏（xì）；

④根据活（huó）动主题（tí）选择适合的游戏，比如（rú）汇聚团结的主题适合合（hé）成类、接东西的（de）游戏，在线时间长（zhǎng）的活动（dòng）适（shì）合持续性强的游（yóu）戏，比（bǐ）如打卡签到、多个关卡的游戏。

（3）优劣势

①优势：趣味（wèi）性强能吸引更（gèng）多（duō）的用户参与，并且一般游戏都会有（yǒu）抽（chōu）奖中奖环节，通过游戏奖励吸（xī）引用户；

②劣势：一（yī）些（xiē）活动需要通过玩游戏获得游戏积分进行抽奖，那这样对于不（bú）擅长玩（wán）游（yóu）戏（xì）的用户来说就不公平了。

（4）精选案例

①跳一（yī）跳：《伟星建材-兔（tù）飞猛进跳跃星征（zhēng）程》

②跑（pǎo）酷：《海珠区（qū）-艾滋病防（fáng）治知识（shí）》

3、活动型

概要：主要（yào）是以分享传播为（wéi）主要目的，通过用户做任务（wù）分享好友（yǒu）获（huò）得奖励的形式。这类活动（dòng）常常搭配游戏类一起（qǐ）组合（hé）使（shǐ）用。

（1）活动形式

①抽（chōu）奖：用户进入即可抽（chōu）奖不需要做任务，并且奖品常常是（shì）满（mǎn）减券、优惠券、指定产（chǎn）品（pǐn）券之类（lèi），用户需要去购买商品时才能使用；

②积分兑换：通过做任务获得积分进行礼品兑换，此活动适合长期并且持续性的活（huó）动；

③拼团/砍价：邀请好友（yǒu）助（zhù）力（lì）拼团砍价，最后直至达到邀请目标人数获（huò）得礼品。

（2）应用场景

①产品（pǐn）销售：通过（guò）邀请好友拼（pīn）团或者砍价的方式售卖产品，扩大产品传播率；

②活动报名：一些大型的线上比赛，例如书法大赛就（jiù）需要用户上传作品和（hé）用（yòng）户信息参与比赛；

③信息收（shōu）集：有些活（huó）动需要（yào）用户（hù）去（qù）线下体验的就需（xū）要（yào）用户在（zài）线上报名后线下体验。

（3）优劣式

① 优势：活动目的简单明了开门（mén）见山（shān），用户不需要阅读活动规则就能明确活动形式；

②劣势：大（dà）多（duō）数活动（dòng）需要用户邀请好友（yǒu）助（zhù）力才能成功，有一部用户对于这种形式的（de）活动是抵触的（de），所以用户（hù）参与度就不高。

（4）精（jīng）选案例

①抽奖（jiǎng）：《美（měi）学家齐（qí）聚，瓜分（fèn）万份（fèn）豪礼（lǐ）》

4、高精尖型

高精尖型的H5指（zhǐ）的是以技术优势（shì）取胜、运（yùn）用（yòng）炫（xuàn）酷的技术作为卖点的H5比如3D、VR、AR、重力感应。让用户感（gǎn）觉到高端、精（jīng）致、诚意（yì）、未来科技感。现在市场上这类H5应（yīng）用很少，虽然说用户体验（yàn）上来说是无敌的，但是由于技（jì）术复杂（zá）、难度（dù）高随之而来的制作费（fèi）用也就（jiù）相对较高了。普通客户追求的开发周期（qī）短、上线快、成（chéng）本低，所以这类H5在（zài）营销（xiāo）活动中是较少使用的。

（1）活动形（xíng）式

①3D：3D类型的（de）H5可以增强用户与（yǔ）页面的交互（hù）性，通过视角、手势等操作方式，用（yòng）户可以控（kòng）制页面的变化与交互。通过虚拟场景的形式（shì）呈（chéng）现更加逼真的画面效果，让用户有身临其境（jìng）的感觉（jiào）；

② VR:现在（zài）大家广为讨论的VR、元宇（yǔ）宙也可以应（yīng）用在H5中（zhōng），全（quán）景（jǐng）VR类H5非常炫酷（kù），画面的（de）立体感很强，滑动拖拽可控制环视方向，可左（zuǒ）可右可（kě）近可远，仿佛（fó）身（shēn）临其境，足不出户就可以仿佛置身现场沉浸（jìn）式体验；

③AR:是一种实时地计（jì）算摄影机影像的位置（zhì）及角（jiǎo）度并（bìng）加上相应图（tú）像、视频（pín）、3D模型，增（zēng）强（qiáng）现实技术（shù），将虚拟的信息应（yīng）用到真实（shí）世界，被人（rén）类（lèi）感官所感知（zhī），从（cóng）而达到超越现实的感官体验；

④重力感应（yīng）：常见的就是（shì）重（chóng）力感应游戏，用户通过操控手（shǒu）机（jī）来控制（zhì）游戏中人物的动作或（huò）者（zhě）方向。

（2）应（yīng）用场景

高精（jīng）尖型（xíng）的H5常用于各种展，比如时（shí）装周、车展，用户足不（bú）出户就可以观展；还可以用（yòng）户大型场地，比如大运会（huì）场馆（guǎn）、博物馆，用（yòng）户场地面积比较大，用户可能无法体验完整，就可以通过虚拟VR全（quán）景在小小的手机上一览无（wú）遗（yí）；最后也可（kě）以用于游戏中，比如：重力（lì）感（gǎn）应小游戏、体（tǐ）感小游戏。

（3）优（yōu）劣（liè）势（shì）

①优势（shì）：良好（hǎo）的用（yòng）户体（tǐ）验、画面更加逼真生动；

②劣（liè）势：制（zhì）作（zuò）成本和费（fèi）用较（jiào）高。

（4）精选案例（lì）

①3D：《时（shí）尚元宇宙FMVS》

三、H5营销活动分（fèn）类总（zǒng）结

每种H5也不是只（zhī）有一种形（xíng）式，都（dōu）是多种形式结合起（qǐ）来的。目前以游（yóu）戏型结合（hé）展示型、高精尖型的多种组（zǔ）合方式（shì）的类（lèi）型比较常见，并且基本上能（néng）够（gòu）满足（zú）大多数的营（yíng）销场景。

以上我们谈到（dào）的展示（shì）型、游（yóu）戏型、活（huó）动性、高精尖（jiān）型是通过活动形（xíng）式来（lái）分类的，我们也可以从（cóng）多种（zhǒng）维度进（jìn）行分类归纳：

1、根据应用场景分类可以（yǐ）分为产品宣传、品牌推广、节日营销、福利吸粉；

2、根据功能分类可以（yǐ）分为图文展（zhǎn）示（shì）类、游戏营销类、活动营销类、趣味营销（xiāo）类（lèi）；

3、根据活动特点可分为抽（chōu）奖活（huó）动、游戏营销（xiāo）、促销活动、投票活动（dòng）、签到活（huó）动；

活动形式千千种，最终还是要根据（jù）活动性质来策划方案，切合活动主题。想了解更多（duō）H5营销资讯，可以点击咨询我们的客服（fú），开云官方端网站登录入口和蓝橙互动是（shì）一家（jiā）专业的H5游（yóu）戏（xì）开发公（gōng）司（sī），有（yǒu）多年H5游戏开发经验，目前已为数百家企（qǐ）业合作推出了上千（qiān）款案例，欢迎您前来（lái）体验（yàn）。