2023年（nián）春节是近年来最为特殊的一（yī）次，除了春节自带的热点（diǎn）外（wài），疫情（qíng）三年来的消费欲望也在这个春节假期集中释放。在外漂泊（bó）的游子踏（tà）上返乡（xiāng）征程，阖家团圆、喜庆祥和的氛围比（bǐ）以往更浓烈，走（zǒu）亲访友（yǒu）、线下聚会等场景也（yě）相应带动消费力的提升。下面，开云官方端网站登录入口和蓝橙互动就给大家（jiā）盘点一下2023年的春节营销变化。

变化（huà）一：红包大战降温（wēn）

2021年总（zǒng）红包金额超（chāo）120亿，而今年（nián）抖音、百（bǎi）度（dù）等许多品（pǐn）牌发放总金额只有7亿元、8亿（yì）元，互联网（wǎng）平（píng）台的红包金（jīn）额大幅（fú）缩水。红包大（dà）战没有了诱人的真金白银，但（dàn）各平台的活动玩（wán）法却更为复（fù）杂多（duō）样（yàng），例如百度是将AI应用到了诸多（duō）玩法中，支（zhī）付宝的集五福（fú）也不仅仅是扫福字，同时还加入了虚拟空间。不难看出，平台放弃了用猛砸钱（qián）的（de）方式来（lái）吸引用户，而是普遍寄希望于“玩（wán）法”的升级来留住用户，激发活跃度，并与（yǔ）其深层（céng）次互动。

变化二（èr）：科（kē）技感吸睛

近（jìn）两年（nián），元宇宙（zhòu）、nft、虚（xū）拟人（rén）、AIGC等高（gāo）科技概（gài）念火（huǒ）热，今年春节期间，不少互联网平台也（yě）将这些高（gāo）科技（jì）概念融入（rù）到了（le）春（chūn）节营销中。百度与支付宝的思路（lù）就（jiù）是以（yǐ）AI科技为（wéi）春（chūn）节乐趣加码。百（bǎi）度的“兔年（nián）要可（kě）AI”活动，主（zhǔ）要是结合AI技术来做（zuò）定制（zhì）头像、写春联、送祝（zhù）福等等。支付宝的（de）集五福（fú）活（huó）动中，用（yòng）户可用AI画年画，进虚拟（nǐ）空间福气乐园和（hé）网友互（hù）动，集（jí）卡后还能领取到（dào）“福”字数字藏品，几（jǐ）乎是元宇宙、数字人、NFT都（dōu）带（dài）入了活动中。

变（biàn）化三：营销玩（wán）法整合化

早（zǎo）期大多数品牌做春（chūn）节营销，大多是（shì）通过（guò）TVC短片（piàn）来（lái）铺声（shēng）量、强曝光，在短时间内最大化释放品（pǐn）牌声量。而如今再（zài）观察，品牌在（zài）春节的营销迈入了更精细化运作的阶段（duàn），周期（qī）被极大（dà）拉长，玩法也更具整合性。以一个主题整合多种（zhǒng）玩（wán）法”的营销策略，根据传播节奏匹（pǐ）配合理的内容和玩法，环环相扣、步步推进，形（xíng）成一条完（wán）整的营销链，既保持用户持续关注的粘性（xìng），又能随着（zhe）新物料释放持续（xù）吸引新用户。

变化四（sì）：消费品牌重（chóng）回春（chūn）晚冠名（míng）c位

今年，从央视到地方卫视（shì），再到互（hù）联网平台，春节期间的晚会“遍地开花”，品（pǐn）牌有更大的选（xuǎn）择和参与空间。与此（cǐ）同时（shí），曾经（jīng）最（zuì）活跃的春晚赞助商（shāng）——互（hù）联网大厂们，在今年逐渐（jiàn）“退（tuì）场”，这也（yě）让消费品牌（pái）拿回冠名C位（wèi）有了更多可（kě）能。如白酒行业的洋（yáng）河（hé）股份、五粮（liáng）液、古井贡酒、舍得、劲酒等（děng）品牌就以不同形式（shì）在春晚亮相。

总的来说，品牌曝光（guāng）已经不是春节营销的唯一目的（de），真实可见的效果（guǒ）、切实（shí）可行的增（zēng）长才是（shì）核心的目（mù）标。因此，商家在开展相关的H5营销活动时（shí），也可据此调整营销策略，获取更好的宣传（chuán）效果。